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自古以来,有投票就有拉票,而现在之所以较之前进步的原因之一就是不仅有拉票,还有了刷票。如果说奥林匹克的精神是更高、更快、更强,那么“刷票竞技”的精神就是更多、更多、更多……大家都在批判刷票,可到了自己的时候却又控制不住刷票的心。这种不能自控的背后有哪些奇怪的心理在作祟?

自古以来,有投票就有拉票,而现在之所以较之前进步的原因之一就是不仅有拉票,还有了刷票。如果说奥林匹克的精神是更高、更快、更强,那么“刷票竞技”的精神就是更多、更多、更多……大家都在批判刷票,可到了自己的时候却又控制不住刷票的心。这种不能自控的背后有哪些奇怪的心理在作祟?



 


  虚荣心这种东西,很少有人没有。世界上芸芸众生,多多少少都有点虚荣心,就算是出了家的光头和尚,人家叫他一声“大师~”,他也会喜笑颜开,至少表情会比听到“秃驴”的时候好一点。而这种“不比不知,一比不止”的现象在微信的熟人圈里更是凸显得淋漓尽致。



在微信还没有取消“关注后投票”的机制时,一些公众号的运营者利用这种规定的便利,疯狂地举办各种投票评选活动,来增加自身的粉丝。而对于用户来说,一开始可能的却是因为活动有趣才参加的,可到了后面的投票环节,看着身边一个个人的票数猛增,自己却还是几十票甚至十几票的时候,虚荣心就会被瞬间激发。



按照著名学者林语堂的说法,中国人将自己的面子看得比生命还重要。而在微信公众号上举办的投票活动,更是把人人用遮羞布盖在心里的虚荣心赤裸裸地摆在台面上让大家看。试想,在这个“好面子历史悠久“的社会中,谁又愿意让自己失了面子呢?



所以,在强大虚荣心的作祟下,拉票的结果根本无法满足内心强大的需求,而在这种非常时期,就用到了非常手段——刷票。


“功利心”顾名思义,就是追逐功名利禄的心理。有较强功利心人群的表现就是喜欢或者习惯跟着“外部评价标准”走,将“第一”视为自我价值实现的衡量标尺。在竞争激烈的投票活动中,自己的票数不如别人也许就代表着自己不如别人,这是不能接受的。所以,只能疯狂地刷票来获取与自身能力相符的“第一”。



另外,人们热衷于刷票的原因之一还可能是活动提供的奖品、奖金非常诱人,价值远远超过刷票所付出的成本,绝对是个合适的买卖。



当然,功利心这种事也不完全是贬义的,就像运营君之前接触的某个活动,有创新项目投票的环节。在这种情况下,有些产品运营者则积极地发动身边亲朋好友拉票,想尽一切办法就是要让自己的产品争第一。而有的产品运营者在活动开始后,完全没有任何动作。这种不恰当时候非功利心的展现就显得不那么合适了。


刷票成风,除了虚荣心和功利心在作祟外,第三个原因就是“拉票伤感情,刷票更高效“。咪蒙之前在《别TM再让我给你的娃投票了!!!》的文章写过这样一段话:


有些人会觉得麻烦别人投票,为这种小事耗费人情不值得。人情是消耗品,用过了就没了。自己花费那么长时间才积累了一点人脉,要在关键时刻拿出来用。不是常说,能用钱解决的事都不叫事,与其伤害感情,还不如花钱去刷票来的实在,又快又多又便宜,何乐而不为呢?



当然,刷票这种事情很早就有,这个词儿也并不是完全反面的意思,就像前两天的美国大选,川普和希拉里不都想尽一切办法在为自己拉票。另外,在产品推广初期,用一些适当的手段让产品出现在人们的视线中也是可以的。但在这个过程中,我们要把握好其中的度,不要把本来有意义的事做极端,变了味,这就不对了。

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控制不住刷票的心。这种不能自控的背后有哪些奇怪的心理在作祟?

2018-03-10
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